Teksad on tänapäeval kõige populaarsem rõivatüüp. Need on mugavad ja praktilised. Neid kannavad mõnuga nii mehed kui naised igas vanuses. Moeloojate kujutlusvõime võimaldab nii range stiili pooldajatel kui ka üldtunnustatud mustritest kõrvalekaldumise armastajatel teksad oma garderoobi lisada. Stiilide ja värvide mitmekesisus on enneolematu. Kas teadsite, et esimesed teksad ilmusid enam kui poolteist sajandit tagasi? Nüüd on võimatu ette kujutada, et seda kuulsat rõivaeset kunagi polnud. Teksade tänapäevased analoogid on saanud kõrgmoe lahutamatuks osaks. Paljud neist meenutavad vähe oma kaugemaid eelkäijaid.
Kuidas nad ilmusid?
Et teada saada, kust need püksid pärit on ja mis aastal teksad ilmusid, viib ajalugu meid tagasi 18. sajandi kaugetesse viiekümnendatesse. "Kullapalaviku" ajal voolas ühte Ameerika osariiki - Californiasse - inimeste vool, kes soovisid kiiresti varandust "teenida". Kullaotsijad läksid õnne proovima, kauplejad tõid sisse asju, mille järele oli suur nõudlus. Levi Strauss (Strauss), rätsepa poeg, tulevane esimeste teksade looja, kolis Ameerikasse antisemitismi õitseajal 40ndatel Baierimaalt 18-aastaselt. Olles elanud New Yorgis kuni 24. eluaastani, lahkus juudi immigrantide perekonnast pärit noormees linnast ja hakkas San Franciscosse kaupu toimetama.
Ja nii ilmusidki esimesed teksad. Levi mõtles lõuendist telkide valmistamisele. Kuid juhuslik kaasreisija andis talle idee, mis muutis ettevõtja elu dramaatiliselt ja tähistas tema maailmakuulsuse algust. Võõras märkis, et head püksid pole sugugi halvemad kui ükskõik milline telk. Nendega ei pea muretsema ööbimiskoha pärast.
Lõuend saadeti teele Genovast. Lähtekohale pandi tempel "Geenid". Ameerika saajad lugesid seda kui "teksad".
Kaks korda mõtlemata tellis Strauss rätsepalt pükse õmblema. Pükse hinnati kõrgelt. 1953. aastal avasid nutikas ärimees ja tema nõbu David töökoja, et õmmelda pükse kullakaevuritele ja kaevuritele. Seda aastat peetakse maailma esimeste teksade kuupäevaks.
Kuidas neid tehti? Rõivad olid mugavad kombinesoonid tugevast pruunist lõuendist. Kuigi kangas oli tugev, rebenesid taskud valuplokkide raskuse all sageli. Seitseteist aastat hiljem soovitas Levi partner, üks rätsepatest, Davis, tugevuse tagamiseks paigaldada hobuserakmete needid. Nii sündisidki Levi neetidega teksad. Algselt pandi need metalldetailid säärele ja tagataskutele. Hiljem eemaldati kriimustavad needid nendest kohtadest.
Poisid kandsid oma töö vilju laagritesse, kus elasid kullaotsijad. Kullakaevuritele meeldis kanga vastupidavus. Igale tootele määrati individuaalne number. Nad alustasid juhusliku numbriga 501. Levi selgitas seda asjaoluga, et enne tehase avamist oli juba õmmeldud umbes pool tuhat püksi. 20 aastat pärast töökoja asutamist patenteeris Strauss oma vaimusünnitise. 1873 on teksade ametlik sünnikuupäev.
Kõige esimesed kaubamärgid
Esimesed teksad ilmusid ja saavutasid populaarsuse Californias. Aja jooksul toodi need ka riigi idaossa. Kuid pükse ei tehtud ainult lõuendist. Straussi telgikanga varud said lõpuks otsa. Ja ta ostis Prantsusmaalt paksu diagonaalkudumit. Sinist kangast toodeti Nîmes'i linnas. Piirkonna nimest sai alguse kanga nimetus "denim".
Viiekümnendatel, pärast sõja lõppu, "hüppasid" Levi Strauss & Co kaubamärgi püksid üle ookeani. Siin võitsid nad eurooplaste armastuse ja imetluse. Ja kakskümmend aastat hiljem hakkasid kuulsad maailma disainerid teksade loomisel uusi trende tutvustama. Paljud üritasid konkurentsi luua, kuid Levi's jäi vaieldamatuks liidriks.
Siin on kõige populaarsemad kaubamärgid, mis seisavad teksariiete tööstuse alguses:
- Lee hakkas teksapükse tootma Levi'si eeskujul. Praegu on ettevõtte nime kolm tähte kõrge kvaliteedi ja asjakohasuse garantiiks. Lee pükste omadused: tume teksariie, lainelised õmblused tagataskul;
- Diesel loob noortele suunatud teksapükse. Tooteid eristab teistest kaubamärkidest hõõrdumine ja kohene lõtkumine;
- Wrangler oli algselt orienteeritud Euroopale (kuuekümnendatel vallutasid Ameerika turu täielikult Lee ja Diesel kaubamärgid). Selle ettevõtte püksid olid kergesti äratuntavad küljel oleva väikese münditasku järgi. Vöökohale olid õmmeldud lisarihmad;
- Kaheksakümnendad olid Türgi impeeriumi tõusu ajastu Colin's. Selle firma püksid võitsid Venemaa tarbijate armastuse, tõrjudes kõrvale isegi tuntud kaubamärgid. Neid iseloomustab värvide mitmekesisus, liistude rohkus ja mitmekülgsus;
- Mustang Jeans on esimene bränd, mis ilmub ja toodab teksariideid Euroopa turul. Püüdes eristuda Ameerika stiilist, muudab Mustang oma teksad ainulaadseks;
- Esimesed noortele suunatud disainerteksad pakkus Guess. Selle ettevõtte tooteid ei saa teistega segi ajada. Need on originaalsed ja järgivad uusimaid moesuundeid.
Need on kõige kuulsamad kvaliteetsete teksade tootjad. Nad olid esimeste seas, kes haarasid initsiatiivi luua Levi'si järel moodsaid pükse.
Millal sa NSV Liitu jõudsid?
Teksabuumist ei pääsenud ka Nõukogude Liit. Need püksid ilmusid riigis esmakordselt 1957. aasta juulis toimunud noorte ja üliõpilaste maailmafestivalil. Raudne eesriie avanes veidi, inspireerides riigis teksamoe teket. Kõik ei saanud sellist asja endale lubada ja mõnikord olid hinnad kättesaamatud.
Teksapükste hankimine polnud samuti lihtne. Õnnelikud omanikud olid need, kellel oli võimalus välismaal käia: diplomaadid, kunstnikud, sportlased, piloodid ja meremehed. Ameerika Hääl, rokenroll ja imporditud teksad olid "laguneva lääne" atribuudid, "kodanluse" ideoloogiline relv. "Teksapükse" oli võimatu osta turult ega tavalisest poest. Pükse sai osta ainult spekulantidelt – nn musta turu kauplejatelt. Mõnikord maksid nad ihaldatud välismaise kaubamärgi eest 3-4 kuu palga. Teksapükste hind tõusis kohati 400 dollarini!
Kas teadsite? Tänapäeval pole kaubandusega probleeme. Neid, kes kaupu ostavad ja edasi müüvad, nimetatakse individuaalseteks ettevõtjateks. Nende tegevus on seaduslik, kui nad maksavad riigile makse. Ja 1960. aastal sai teksade müügist mitme inimese jaoks surmanuhtluse põhjus.
Teksad olid NSV Liidus moe etalon ja võimalus tunda end kõige ilusama ja väärikamana. Need püksid said paljude nõukogude inimeste jaoks õnne ja vabaduse sümboliks. Kõik, kes elasid nõukogude riigis, mäletavad oma esimesi teksaseid hästi. Raskusega võidetud püksid olid uhkuse allikaks ja otsustasid palju. Kui sul olid sinised kaubamärgiga teksapüksid, oli edu vastassoo seas ja vähem õnnelike seltsimeeste kadedus garanteeritud.
Teksapükse oli sel ajal väga raske leida. Neid sai hankida lausa riigi teises otsas. Sadamates sai meremeestelt pükse mitu korda odavamalt „näpata“ kui kodulinna spekulantidelt. Moodsate pükste omanikuks saamiseks osteti isegi vale suurusega teksad. Kui püksid olid liiga väikesed, pandi need pärast keha seebitamist märjalt jalga. Kanti neid mitu päeva järjest jalast võtmata. Püksid venisid ja sobisid figuuriga. Mitu numbrit liiga suured püksid võeti kaasa. Pikad teksad volditi kokku või tehti tumepunaseks.
Tol ajal oli uusim moesuund teksade alumise serva ääristamine poolikute metalllukkude abil. See oli nagu improviseeritud narmas. See oli väga stiilne ja lahe. Alguses polnud teksamoel mingeid erilisi nõudeid. On oluline, et need sobiksid ideaalselt ja oleksid ainult sinised.
Kõige olulisem tingimus oli aga see, et püksid oleksid kulunud. Kvaliteetsete kaubamärkide teksade sinine värvaine kulus aja jooksul maha ja püksid nägid kulunud välja. Riiki imporditi palju vähetuntud tootjate pükse erinevatest riikidest. Keldritöökodades valmistati võltsinguid. "Omatehtud" pükstel olid sildid ja needid. Kuid teadlikud inimesed oskasid originaali ära tunda. Nad määrasid ostu kvaliteedi just nii. Kui märg tikk kanga vastu hõõrudes siniseks muutus, olid teksad ehtsad.
See on teksade pikk ajalugu. Esimesed puuvillased püksid, nagu meie emad ja isad neid kutsusid, loodi tavalistele töötajatele. Need olid paksud ja vastupidavad. Stiil oli lihtne. Praegused teksariided on värviküllased ja paistavad silma oma kangastruktuuri poolest. Ilmunud on palju uusi kaubamärke. Kuulsate kulleritest pärit teksad mõjuvad mõnikord tõeliste kunstiteostena. Neid kombineeritakse erinevate kangastega, kaunistatakse tõmblukkude ja kivikestega, figuuriliste taskute ja dekoratiivsete neetidega. Kuid ükskõik kui küllastunud turg sellest populaarsest tootest ka poleks, ükskõik kui üllatavad on uusimad moesuundad, jäävad esimese kaubamärgi "Levi's" klassikalised teksad alati tippu.
Video
