Levi's teksad on laitmatu kvaliteediga, ideaalse lõikega ja ideaalse stiiliga. Vaatamata brändi tohutule populaarsusele tekitab selle nimi endiselt küsimusi. Paljud inimesed kahtlevad, kuidas seda õigesti hääldada: Levis või Levi's – tänapäeval kasutatakse mõlemat varianti aktiivselt kõnes. Et mitte saada tuntuks kui kirjaoskamatu inimene, tasub mõista sõna Levi's häälduse nüansse. Samuti peaksite uurima ettevõtte päritolu, mis selgitab selle nime kirjutamise iseärasusi.
Legendaarse kaubamärgi ajalugu
Teksad kui pükstetüüp leiutas 19. sajandil Baieri juut Loeb Strauss. 18-aastaselt emigreerus ta Ameerikasse, kus ta koos vendadega asus tegelema galanteriiäriga. Uue riigiga kiireks kohanemiseks muutis noormees oma nime (seda hakati hääldama ameerikalikult) ja temast sai Levi Strauss (mõned allikad mainivad Straussi ja Straussi).
Üks tema kaubareisidest muutis täielikult tema elu. Levi müüs teel San Franciscosse välismaalt ostetud uued tooted maha. Alles oli vaid vana lõuend. Tema plaani kohaselt pidi ta uue partii järele tulema, kuid ta tegi teisiti. Levi mõtles välja uue vastupidavate pükste mudeli talunikele ja andis ülejäänud kanga rätsepale õmblemiseks. Valmistooted ostsid koheselt ära kohalikud kullaotsijad. Edu inspireerituna suurendas noor ärimees tootmismahtu, ostes kangast kõigilt kohalikus sadamas seisvatelt laevadelt. Peagi lõi ta oma ettevõtte Levi Strauss & Co.
Galanteriäri arenes laialdaselt. Jäiga lõuendi asendas lõpuks teksariie, tihe diagonaalkoeline kangas. Tänu sellele peetakse teksade sinist värvi nüüd traditsiooniliseks. Levi kasutas seda materjali esimeste klassikaliste teksade õmblemiseks, mis pole oma populaarsust tänaseni kaotanud.
Baieri juudi asutatud ettevõte eksisteerib tänaseni tema vennapoegade juhtimisel. Vaatamata tihedale konkurentsile on see oma valdkonnas üks juhtivaid positsioone.
Levi Strauss & Co esimene ametlik mudel oli Levi's 501 teksad.
Viimase saja aasta jooksul on ettevõtte töös vähe muutunud. Levi pärijad kasutavad edukalt oma esivanema arendusi. Levi teksaseid hinnatakse mitte ainult hea kvaliteedi pärast. Asjaolu, et need olid esimesed ja jäävad selleks igaveseks, lisab erilist tähtsust.
Pealkirja lahknevuste põhjused
Levi Straussi asutatud ettevõtte toodetud teksapükse nimetatakse Levi's. Versiooni Levis peetakse valeks. Selline kirjapilt sildil saab tähendada ainult võltsingut:
- Apostroofi olemasolu näitab, et nimisõna on omastavas vormis. Inglise keele reeglite kohaselt lisatakse sellistele sõnadele lõpp 's. Lõppude lõpuks tähendab Levi's jeans sõna-sõnalt "Levis jeans".
- Brändi looja nimi kirjutatakse inglise keeles kui Levi ja hääldatakse kui Levay. Sellest lähtuvalt kõlab kaubamärgi nimi nagu Levais.
- Kui lugeda nime vene keeles, on see kindlasti Levi. Ja loogiliselt võttes muutub brändinimi Leviseks. Paljud usuvad aga, et ingliskeelsete nimede kõla originaalsust tuleks säilitada, seega kasutatakse esimest varianti sagedamini kui teist.
Õige kirjapildi Levis või Levais arutamisel tasub pöörata tähelepanu ka sõna Levi's transkriptsioonile. Inglise keeles on kaks versiooni ja need erinevad üksteisest oluliselt:
- Briti - [li:vaɪz];
- Ameerika — [levəs].
Briti vaatenurgast peaksid kaubamärgiga teksad kandma nime Levi's, mis erineb sõnadest Levis või Levi's. Kuid Ameerika transkriptsiooni reeglite kohaselt kõlab nimi nagu Levi's. Ja see on õige variant, sest teksade sünnikoht on Ameerika, mitte Inglismaa.
Vaidlus Levi'si häälduse üle jätkub ilmselt aastakümneid. Aga ausalt öeldes ei mõjuta see teksade kvaliteeti. Nad ei kaota oma väärtust, olenemata sellest, kuidas neid nimetatakse.
Kuidas teisi moebrände õigesti hääldada
Levi's pole ainus bränd, mille hääldus SRÜ riikides tekitab teatud raskusi. Võõrkeelsed nimed kirjutatakse alati ladina tähtedega ja hääldatakse inglise, saksa, prantsuse ja teiste keelte reeglite järgi. Neid tundmata riskib venelane kaubamärgiga eset nimetada viisil, millest keegi välismaal aru ei saa. Halvimal juhul saab tehtud veast naeruvääristamise põhjus.
Vaatame mõnda populaarseimat kaubamärki, mille õige häälduse kohta küsimusi tekib.
|
Nimi |
Vale hääldus |
Õige |
Põhjendus |
| Wrangler | Wrangler | Wrangler | Transkriptsiooni [ˈræŋglə] kohaselt W-tähte ei hääldata. Siin kehtib Wr-kombinatsiooni reegel, kus W-tähte ei hääldata kunagi. |
| Ralph Lauren | Ralph Lauren | Ralph Lauren | Viga tuleneb asjaolust, et nime hääldatakse prantsuse keeles. Nimi on ingliskeelne, seega pole muid valikuid peale Laureni. |
| Saucony | Saikoni, Sauconi | Sokeni (rõhuga esimesel silbil) |
Ettevõte sai nime jõe järgi, mis voolas esimese tossude tootmiskoha lähedal. Õige hääldus on [ˈsɔːkəni] |
| Lõhe | Lõhe | Lõhe | Inglise keeles loetakse kinnises silbis olev A järgmiselt: [æ] (vene keeles E). Sellest reeglist pole erandeid. |
60ndatel olid Wrangleri asutajad sunnitud läbi viima hariva reklaamikampaania. Nad rõhutasid, et esimest W-tähte ei hääldata.
Samuti on mitmeid teisi nimesid, mida on raske hääldada. Näiteks pole olemas selliseid brände nagu Hermès või Givenchy. Prantsuse moemajade Hermès ja Givenchy nimesid hääldatakse ainult kui Erme ja Givenchy. Ja tuntud UGG-saapaid nimetatakse tegelikult UGG-ideks.
Itaalia moelooja Emilio Pucci nimi tekitab tahtmatult naeratuse. Tema perekonnanime hääldatakse sageli kui Pusi või Pukki. Tegelikkuses kõlab see eranditult nagu Pucci. Sarnaseid näiteid on palju ja see, mis on venekeelsetele inimestele tuttav ja ilmselge, võib välismaalasele tunduda naljakas ja kohatu. Parem on üks kord õige häälduse kohta küsida kui mitu korda vigu teha.
Video
https://youtu.be/o0S4FhEUDv0
